通过2019天猫双11的大看点，对弹材行业品牌商说的话
双11全称叫“双十一购物狂欢节”，是指每年11月11日的网络促销日。源自于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。
而今，双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且已经影响到国际电子商务行业。2014年11月11日，阿里巴巴双十一全天交易额571亿元；2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元；2016年11日24时，天猫双十一全天交易额超1207亿；2017年“双十一”天猫、淘宝总成交额1
682亿元；2018年天猫双十一全天交易额2135亿。
2019年双11又会如何刷新这一交易额数据？在弹材行业我们又有什么可以借鉴的？邱派即将上线的“邱派塑胶地板网”又能够为您做哪些事？或许从2019年天猫双11晚会的具体招商方案中可窥一斑。
2019天猫双11最新动态
【亿邦动力讯】在7月12日2019天猫双11狂欢夜启动会上，天猫宣布了双11狂欢夜首次增加白天时段，并将为商家提供更多的权益的消息，日前，2019年天猫双11晚会的具体招商方案也对外公布了。
招商方案中指出，2019年天猫双11晚会（以下简称“猫晚”）将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播，同时用户可以通过淘宝或天猫平台以及优酷进行互动。除了中
外超级巨星及不同时代偶像团体同台演出，晚会还增设公益环节，参与演出的明星将透过直播带货，进行精准扶贫。
据悉，今年猫晚的招商资源位包括首席冠名、特约赞助、行业赞助、制定品牌、人气好货、品牌硬广等类型。其中，首席冠名仅有一个席位，资源包包含猫晚的特殊权益以及双十一预热期间的多项权益。
根据招商方案的信息，首席冠名品牌的品牌元素可与猫晚LOGO形成联合LOGO，且可利用联合LOGO进行宣推及授权使用，可以使用合作身份对自身品牌进行宣传推广，并享有官方合作物料授权以及衍生
授权，包括官方海报、节目正片中品牌植入卡段、猫晚联名款商品等。
在10月20日至11月9日双十一预热期间，首席冠名品牌可在浙江卫视与东方卫视播放品牌宣传片，同时还可在猫晚期间独享现场主舞美品牌植入权益以及互动期间品牌理念植入的权益以及主持人口播权益
等。
阿里巴巴官方此前曾表示，今年猫晚将以整体聚合升级的姿态，帮助广告主打通从生态曝光、会场权益分发、跨屏种草，到成交促进的整个链条；将内容和互动设计打造成破圈利器，借助超级内容触动受众，打破人群圈层的壁垒；利用明星及主播阵容进一步带动活跃粉丝。
此外，此次的招商方案中明确表示，10月20日至11月10日，天猫双十一将通过曝光、互动、直播等方式蓄力，引导消费者加购。11月11日当天全天24小时消费者均可抢购意向商品，同时11月12日返场增购。
在娱乐方面，10月20日至11月9日为预热期，通过超级直播间与消费者实现互动；11月10日为爆发期，不仅有夜间互动场，同时还增设了日间互动场；在11月11日至11月12日的收割期，推出各种互动特权及互动福利。
直播带货新格局
在新事物取代旧事物的过程中，20%渗透率是个拐点。往往新事物的到来往往是加速度的节奏，并越来越快地迅速覆盖掉旧事物，尽管在开始时可能并不引人注意。
自从直播在2016年全面爆发以来，这种较为新颖的内容形式便被视为商业化的良好载体，催生出“直播电商”的垂直赛道。与此同时，国内电商平台也看中直播的带货能力，并由此衍生出“电商直播”这一新的营销模式。
日前，电商直播领域热闹非凡。短短数十日内，京东、淘宝、蘑菇街、网易考拉等主流电商平台纷纷向外界展示各自对直播业务的最新布局。
作为早已布局直播业务的平台，京东宣布至少投入10亿资源推出红人孵化计划，邀请知名MCN机构参与其中；淘宝直播则在启动“启明星计划”不到半年后，对外公布该平台有超过100位明星入驻，并力推“播代言”模式；蘑菇街紧接着发布“直播双百计划”，预期年内孵化100个千万级电商主播。
而网易考拉作为电商直播的后来者，近日正式宣布上线直播功能，同时推出低佣金政策，以吸引MCN机构，试图搭上电商领域的新风口。
此前，抖音、快手等直播平台早已发力直播带货，并培养出一批带货达人。眼下电商平台为了获取更新更大的流量入口，在直播业务中各有筹谋。
随着电商平台在直播赛道上越走越顺时，直播平台们都苦于变现压力和日益激烈的竞争，纷纷考虑通过接入电商业务，以加速流量变现的进程。
不难看出，直播平台的电商之路离不开电商平台的辅助，但二者在直播带货这条赛道上不可避免地形成竞争关系。近期，电商平台集中对直播业务作出最新调整，被视为改写直播带货格局的举动。
为什么？因为与直播平台相比，电商平台有更完善的审核机制、担保机制，以及对品牌及产品的背书。对消费者而言，他们会更倾向于在有保证和背书的平台购买商品，这种需求肯定比直接在直播平台买要强。
大胆预测未来，整个直播带货的格局会更倾向于“电商+直播”，毕竟这个模式的法律风险和道德风险相对来说都要更低。
弹材行业应更符合时代变化
去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播，互动数达到14亿，双平台晚会互动率50%+，进店引流数2.6亿。56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息，直接参与了天猫双11狂欢节。此外，去年猫晚核心赞助商双11销售超7亿，其中某核心赞助商成交额在3分55秒过亿。
众所周知，在当下这个新旧时代交替时期，正是一个冰与火的时代之歌时期。可以毫不夸张的说，对于传统行业，这是地狱与天堂之变，也是一场诺曼底登陆之战。
回看近几年国内商业史，各个行业的各种变化，分化必然会持续，并且还会愈演愈烈，相对国内的大环境来说，整体繁荣也必定会持续，但是局部繁荣的特性也会更加明显。所有行业综合性平均数，已经对我们没有太大的参考意义。
中国过去四十年的商业史，太多的人对商业的理解，都是在争相模仿存活下来的企业，学习他们的方法（因为死掉的不会说话），各种场合充斥着荒谬的成功言论和总结，但往往都是错的。
因为生产要素的价格是有周期的，在不同的周期里，不同的要素价格不一样。持续性的成功是来自于对全要素，全市场与长周期的深刻理解，不是根据自己所属的那个小节点来总结方法论，不是碰运气正好总结对了。
作为塑胶地板行业的一份子，邱派一直在一个长周期里结合时代环境变化摸着石头过河，不局限于传统思维与模式，努力实现创新突破，也在不断分享我们的相关成果和资源，服务于行业伙伴。
比如我们通过对过往双11的研究，结合时间变迁的实际，分享我们的认识：猫晚高转化率的背后，实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成。尽管塑胶地板行业与传统的消费类有着很大的不同，但是我们可以看到消费者与品牌之间的这种关系是共通性的，值得借鉴。
这也正是“邱派塑胶地板网”诞生原因之一。邱派在尽己所能努力推动行业品牌在消费者中有一个更优秀的形象、口碑与认可度。
邱派塑胶地板网将在塑胶地板行业中扮演整合营销的角色，不仅实现品效协同，更会逐步协同行业品牌实现全链路的消费者运营。
很多人做互联网，以为流量是核心，错了，效率为先才是过去互联网打败别人的本质。因为太多互联网企业吃完流量红利就立刻暴露出效率的巨大不足。这几年发展好的，都是通过组织重构，率先解决了效率问题。
做零售的，以为渠道是核心，错了，随着大数据、云计算加速到来，未来只有数据是核心，技术正在重构渠道，新渠道就像细胞分裂一样出现，今天我们已经看到大量传统渠道不堪一击。
如今，在塑胶地板行业的您，没有看清这一点，还在着眼于流量本身，还在考虑建立传统渠道，我们只能委婉的告诉您，确实有点危险！
今天，我们邱派塑胶地板网已经开启入驻预约，欢迎您的入驻咨询，抱团取暖，让我们一起迎接即将到来的更加寒冷的时代冬天！！！
咨询服务热线：18980930411 于总（微电同号）